近日，中粮可口可乐饮料公司旗下的高端瓶装水“中可·勘察加”终于在京东上线了。这也是该品牌在线下试运营了一个月后，首次出现在电商平台。
来自俄罗斯的天然瓶装水
据中可饮料介绍，这款水源来自俄罗斯勘察加岛，钠指标为3.6mg/L，硬度仅为51mg/L（业内共知的硬度指标区间50-150），为低纳低矿化度的天然弱碱性软水，能有效缓解生理代谢压力。
之所以选择以俄罗斯勘察加岛作为该品牌的卖点，是因为堪察加是世界上最大的水上公园之一，因接近极地地区，所以保证了古老纯净的水分子被锁定在永冻区。这也就是为什么，中粮把这款瓶装水设定成高端品牌。
现在，消费者可以在京东上购买“中可·勘察加”，但目前只有一整箱的规格，一共需要168元，平均下来7元一瓶。
在京东上线的前一个月，“中可·勘察加”就已经出现在北京的711、罗森及部分高端超市里了。在上市初期，就在某台自动贩卖机里创下单日销售700余瓶的好成绩，这样的市场反馈也让“中可·勘察加”添加了不少勇气。
作为重要的合作伙伴，中可饮料与京东的合作是全方位的。针对本次项目，京东会在线上充分发挥大数据优势，精准锁定对中可高端瓶装水接受度高的优质消费者，在线下则发挥京东无人超市、京东便利店等场景优势，增加消费者触达。
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中可能挑战依云吗
在中国市场，说到高端瓶装水，首先想到的一定是依云。毕竟依云进入中国其实已经有32年了，它在中国消费者心中留下的“高端瓶装水”品牌形象不是那么容易被磨灭的。
在广告创意上，依云一直走的是高端与健康路线，唤醒消费者们对于瓶装水的追求。每年他们还会推出和不同设计师合作的限定包装，对于有收集爱好的消费者来说，也是一个不小的诱惑。
在欧美市场，高海拔雪山冰川矿泉水都是高端水的代名词。虽然价格高昂，但主打“适合人体需求，安全健康”的宣传口号，还是能受到不少人的追捧。
那么，同样是选择冰冻水域的“中可·勘察加”能挑战依云吗？
中粮作为可口可乐在中国市场的公司，其经营饮料市场的经验大家也是有目共睹的。而且，中粮还具备了依云所没有的优势，比如分布全国的上百万个销售网点，公司未来将在全国省会级以上的城市挑选优质网点进行铺货。
现在又在品牌上市初期，联手京东做线上销售，实现了最大范围内的品牌曝光。
综上所述，有着中粮和京东两大靠山的“中可·勘察加”未来发展趋势还是好的，但是能否撼动依云的位置就不一定了，这一切还需看高端瓶装水未来的走势如何。
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高端瓶装水市场前景如何
快消市场的王牌产品销量已经开始进入倦怠期，各个企业想要克服，就要不断想新品出来开拓新的市场。而高端瓶装水就正是他们找到的市场突破口，不仅是中粮可口可乐，就连红牛也开始布局高端瓶装水市场。那么，这片市场的前景究竟如何呢？
我们先来看一组数据：2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中，5元/升以上的高端水销售额增幅达到20%。
目前，我国瓶装水市场年销售收入已经突破1500亿，但是高端瓶装水只占了其中的10%，也就是说，这片市场还有很多东西值得去开采。
再加之消费者都开始注重养生了，根据行业数据，50岁以上的消费人群更加关注健康饮食，偏爱无糖无热的瓶装水。
当然，现在高端瓶装水的市场普及率还没有达到像农夫山泉、怡宝那样的级别，可消费市场的变化，永远是我们想象不到的。
如果是你，看好中粮可口可乐加入的这片高端瓶装水市场吗？
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