包装饮用水市场需求日渐旺盛，使用场合也是越来越丰富，从小瓶装水到大桶装水，从接地气的水到高大上的高端水，从独家品牌到百家争鸣，从普通水到定制水，包装饮用水行业可谓进步神速。市场竞争已经在各品牌之间如火如荼地进行，因此，品牌营销成了企业发展的关键，特别是中小企业更需要找到一个利于自己的突破点。
“定制化，就是未来！”这是佳得乐创新设计总监在2017年一场发布会说的一句话。过去几年，定制水的发展全面开花，诸多知名大品牌纷纷发力，其中以农夫山泉为主推出过不少的定制水，尤其是十二生肖限定瓶更是成为了消费者争相收藏的一种纪念品。另外农夫、怡宝、娃哈哈、依云、百岁山等大品牌也陆续推出属于自己的定制水，不断出现在大型运动会、重大国际会议上，无形之中更加巩固品牌地位。由此看来，定制水才是打响企业效益的最佳捷径。
品牌形象的曝光一直以来都是企业在市场竞争中的核心问题之一。在如今纷杂的市场下，定制水可以说是一个低成本、高成效的传播方式。它的传播成本远远低于其他传统媒介，具有成本低、停留时间长、快速吸引消费者等优势。相比投入大成本却不一定能激起“小水花”的传统广告媒介来说，定制水无疑能获得更好的市场回报。因此，定制水愈发得到各个企业用户的青睐，同时也为各中小水企业带来了巨大的市场商机。
为什么建议中小企业做定制水呢？其实说到底，不论是定制水还是“通货”水都只是一种营销的手段，背后真正考验的是企业对于市场趋势、消费者需求的把控能力。当某个会议活动现场或日常业务接洽中出现自家品牌的定制水时，相信一定可以对企业的品牌营销起到极大的帮助。这也是夹缝中求生存的中小企业的极大破圈点。
随着消费市场更加趋于年轻化，Z世代和千禧一代开始引领消费后，互动性和个性化更加成为用户关注的焦点。在这种市场大变局、大品牌威压之下，中小水企想要突破困境，具备社交化营销传媒的定制水无疑能够更加提升品牌营销的效果。因此，对于中小企业来说，定制水确实是一个“曲线”破局的有效路径！
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